{"id":2673,"date":"2022-08-11T12:13:01","date_gmt":"2022-08-11T10:13:01","guid":{"rendered":"https:\/\/davidlozano.pro\/?p=2673"},"modified":"2025-04-21T10:08:40","modified_gmt":"2025-04-21T09:08:40","slug":"copywriting-para-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/davidlozano.pro\/en\/copywriting-para-web\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo hacer buen copywriting para p\u00e1ginas web (incluso sin ser copy)"},"content":{"rendered":"

El copywriting (copy<\/em> para los amigos) est\u00e1 de moda.<\/p>\n\n\n\n

Normal.<\/p>\n\n\n\n

Los costes de publicidad online est\u00e1n por las nubes, los usuarios cada vez tienen un mejor criterio a la hora de elegir con qui\u00e9n conf\u00edan y ya no vale con tener una web del mont\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

El mensaje tiene que ser directo, conciso y estimulante. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, el buen copy genera negocio<\/em>, pasta<\/em>, cash<\/em>, conversi\u00f3n<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Hablemos de copywriting y dise\u00f1o web. Pero empecemos por el principio…<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es el copywriting para la web?<\/h2>\n\n\n\n

Si a estas alturas no lo sabes, debes leer este post (en serio, no es opcional)<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

\u00bfNo eres consciente de su importancia?<\/p>\n\n\n\n

L\u00e9elo tambi\u00e9n.<\/em><\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

\u00bfLa agencia que contrataste para tu futura nueva web no le da importancia al texto?<\/p>\n\n\n\n

Sal corriendo.<\/em><\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

\u00bfTienes una newsletter y no aplicas textos persuasivos en tu estrategia de marketing digital?<\/p>\n\n\n\n

Imprime este post y ponte a subrayar. <\/em><\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

\u2026 seguro ves por donde voy.<\/p>\n\n\n\n

Antes de escribir esto tengo que decirte que he estado buscando qu\u00e9 resultados aparecen en Google bajo el t\u00e9rmino \u201ccopywriting para web\u201d y ninguno me ha convencido<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfLos motivos?<\/p>\n\n\n\n

Muy acad\u00e9micos y gen\u00e9ricos. Mucha teor\u00eda de manual, poca pr\u00e1ctica y sin ejemplos reales.<\/p>\n\n\n\n

Espero hacerlo mejor.<\/p>\n\n\n\n

En este art\u00edculo aprender\u00e1s lo siguiente:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • La autoridad<\/strong> que no tengo para hablar de copy (pero te molar\u00e1 igual)<\/li>\n\n\n\n
  • Confusi\u00f3n entre la redacci\u00f3n de contenidos<\/strong> y el copy persuasivo<\/strong><\/li>\n\n\n\n
  • Porque debes ignorar a tu competencia<\/strong><\/li>\n\n\n\n
  • Qu\u00e9 es el copywriting para la web<\/strong> (y c\u00f3mo aplicarlo f\u00e1cilmente).<\/li>\n\n\n\n
  • C\u00f3mo detectar malos titulares<\/strong> y lograr diferenciarte de verdad<\/li>\n\n\n\n
  • Porque el copy es m\u00e1s efectivo si se combina con dise\u00f1o y c\u00f3mo hacerlo con dos simples cambios<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n
  • Pasos a seguir para obtener un copy de calidad para tu web<\/strong> (incluso sin ser copy).<\/li>\n\n\n\n
  • Peque\u00f1os tips para mejorar tus textos<\/strong> de verdad.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    <\/p>\n\n\n\n

    Por cierto, no soy copywriter<\/h2>\n\n\n\n

    Un art\u00edculo hablando de copywriting para web escrito por alguien que no es copywriter.<\/p>\n\n\n\n

    Peeero…<\/p>\n\n\n\n

    Ese alguien trabaja cada d\u00eda con una copywriter profesional a su lado.<\/p>\n\n\n\n

    …<\/p>\n\n\n\n

    Y se aprende mucho.<\/p>\n\n\n\n

    Yo no redacto los textos y cuando ofrezco un servicio de copy lo redacta mi socia. Eso no significa que no tenga la capacidad de dar una visi\u00f3n \u00fatil sobre este tema. <\/p>\n\n\n\n

    Veo sus resultados, y es un antes y un despu\u00e9s en t\u00e9rminos de estrategia y ventas<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

    Estoy seguro de que t\u00fa te podr\u00e1s beneficiar de lo que vas a leer<\/strong> (y si lo aplicas, quiz\u00e1 tus ventas mejoren).<\/p>\n\n\n\n

    …<\/p>\n\n\n\n

    Bien.<\/p>\n\n\n\n

    <\/p>\n\n\n\n

    Como dise\u00f1ador web tengo una doble responsabilidad.<\/p>\n\n\n\n

    La primera es mentalizar al cliente que el producto es el protagonista, y el dise\u00f1o, su envoltorio.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    <\/p>\n\n\n\n

    \u00bfEl producto o servicio es una mierda?<\/em> <\/p>\n\n\n\n

    El dise\u00f1o no lo arreglar\u00e1.<\/p>\n\n\n\n

    El texto tampoco.<\/p>\n\n\n\n

    Si eres de los que piensa que el producto lo es todo<\/strong>, tengo una mala noticia. El producto fideliza, pero el envoltorio es lo que vende<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

    La segunda es hacer lo posible para que los textos que escriba el copywriter encajen bien con el dise\u00f1o.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Que se vea bonito y sea c\u00f3modo de leer.<\/em><\/p>\n\n\n\n

    Esto se conoce como copywriting visual<\/em> y es el efecto positivo o negativo que produce el texto al verlo impreso en pantalla. <\/p>\n\n\n\n

    De esto hablar\u00e9 luego y veremos algunos ejemplos pr\u00e1cticos.<\/p>\n\n\n\n

    Una advertencia.<\/p>\n\n\n\n

    No es necesario tener un talento especial para redactar unos buenos textos<\/strong> publicitarios para tu p\u00e1gina web. Los copywriters no nacen con sangre de unicornio y mean horchata de Valencia.<\/p>\n\n\n\n

    Son personas normales, pero leen mucho y escuchan m\u00e1s. <\/p>\n\n\n\n

    Sobre todo lo \u00faltimo. <\/p>\n\n\n\n

    <\/p>\n\n\n\n

    Escuchar mucho.<\/p>\n\n\n\n

    Investigar m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n

    <\/p>\n\n\n\n

    Existen t\u00e9cnicas<\/strong>, libros<\/strong> y mucha ciencia<\/strong> detr\u00e1s que te pueden ayudar a redactar un texto persuasivo. Vamos, que no hay secretos ni magia ni metaversos paralelos.<\/p>\n\n\n\n

    El copy est\u00e1 basado en los principios de la publicidad. Su funci\u00f3n es persuadir y lograr resultados<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

    Si aplicas lo que veremos a continuaci\u00f3n, me atrevo a decir que estar\u00e1s por encima del 99% de tus competidores.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

    Sin exagerar.<\/p>\n\n\n\n

    Hablando de lo que hace el otro\u2026<\/p>\n\n\n\n

    <\/p>\n\n\n\n

    Olv\u00eddate de tu competencia. La mayor\u00eda no saben lo que hacen.<\/h2>\n\n\n\n

    Como dise\u00f1ador web tengo la buena costumbre de pedirle al cliente referencias de otras p\u00e1ginas que le gustan. Normalmente, eligen p\u00e1ginas de su mismo sector o su competencia m\u00e1s directa.<\/p>\n\n\n\n

    Esto lo hago por dos motivos.<\/p>\n\n\n\n

      \n
    1. Ver qu\u00e9 estilo visual le gusta <\/strong>(aunque es irrelevante)<\/li>\n\n\n\n
    2. Conocer a su competencia<\/strong> y ver a grandes rasgos sus flaquezas<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

      Bien.<\/p>\n\n\n\n

      El punto n\u00famero uno es irrelevante porque (y ah\u00ed viene el primer aprendizaje para hacer un buen copywriting para web<\/em>) es que lo te a ti te gusta no le importa a nadie. Solo a ti.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

      Y es que el protagonista de la web no eres t\u00fa, es tu cliente<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

      <\/p>\n\n\n\n

      Escribes para \u00e9l.<\/em><\/p>\n\n\n\n

      Dise\u00f1as para \u00e9l.<\/em><\/p>\n\n\n\n

      Piensas como \u00e9l.<\/em><\/p>\n\n\n\n

      <\/p>\n\n\n\n

      \u00bfQuieres su dinero?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

      Dale lo que busca y cuanto m\u00e1s simple, directo y sencillo, mejor.<\/p>\n\n\n\n

      El punto n\u00famero dos hace referencia a tu competencia<\/strong>. El mejor consejo no solicitado que te puedo dar es que no les copie<\/em>s.<\/p>\n\n\n\n

      Y no lo digo porque copiar est\u00e9 mal (que lo est\u00e1) si no por algo mucho m\u00e1s grave que eso. La inmensa mayor\u00eda tienen textos mediocres y dise\u00f1os mediocres. <\/p>\n\n\n\n

      Muchos de mis clientes relacionan \u201cun buen dise\u00f1o\u201d (es decir, atractivo visualmente) con buenos resultados.<\/p>\n\n\n\n

      Raramente es as\u00ed. De hecho (casi) nunca lo es<\/p>\n\n\n\n

      La experiencia me dice y la ciencia lo respalda que cuantos m\u00e1s elementos visuales (iconos, colores, fotos) peores resultados. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

      Este tipo de dise\u00f1os gritan a los cuatro vientos que no existe estrategia alguna<\/em> y que la falta de profundidad en el contenido se resuelve con elementos atractivos visualmente.<\/p>\n\n\n\n

      Vamos, que me pillo una plantilla guapa en Themeforest y lo peto<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

      No funciona as\u00ed.<\/p>\n\n\n\n

      Por suerte es mucho m\u00e1s f\u00e1cil, pero como humanos imperfectos que somos nos encanta complicarnos la vida y pensamos que nuestro cliente o lector es menos inteligente que nosotros.<\/p>\n\n\n\n

      Gran error.<\/p>\n\n\n\n

      …<\/p>\n\n\n\n

      Pero primero, aclaremos algunos conceptos b\u00e1sicos.<\/p>\n\n\n\n

      El copywriter NO es un redactor de contenidos<\/h2>\n\n\n\n

      Lo que puede parecer obvio, pero no lo es.<\/p>\n\n\n\n

      Y si lo pongo aqu\u00ed, es por algo.<\/p>\n\n\n\n

      Cuando empiezo un proyecto web siempre le pido al cliente “\u00bfQu\u00e9 tal tus textos? \u00bfLos tienes al d\u00eda? \u00bfReflejan lo que hac\u00e9is actualmente en la empresa?”<\/p>\n\n\n\n

      El 90% de las respuestas suelen ser del tipo…<\/p>\n\n\n\n

      “Los tengo, pero habr\u00eda que revisarlos”<\/p>\n\n\n\n

      (El 10% restante piensa que los tiene bien, hasta que llega un copywriter y los fulmina)<\/em><\/p>\n\n\n\n

      De vez en cuando alg\u00fan cliente expresa (lleno de orgullo y felicidad al mostrar que ha hecho los deberes) que s\u00ed tiene unos buenos textos.<\/p>\n\n\n\n

      “Hace tres meses contrat\u00e9 el copy a una empresa especializa”.<\/p>\n\n\n\n

      Bien, vamos a revisarlos…<\/p>\n\n\n\n

      Sorpresa: no es copy, es contenido escrito.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

      No es lo mismo. <\/p>\n\n\n\n

      De hecho, quiz\u00e1 lo \u00fanico que comparten es el abecedario<\/strong>. En todo lo dem\u00e1s, son la noche y el d\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

        \n
      • El copywriter<\/em> tiene como objetivo final vender un producto o servicio<\/strong>. Busca la acci\u00f3n del usuario para generar negocio.<\/li>\n\n\n\n
      • El redactor de contenidos tiene el objetivo de informar sobre un tema concreto<\/strong>. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

        De hecho, en muchos casos los dos se complementan.<\/p>\n\n\n\n

        Pero el primero es, con diferencia, mucho m\u00e1s complejo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

        \"escritura
        Un ejemplo de copywriting publicitario aplicado a un producto de consumo. El beneficio queda muy claro, \u00bfverdad?<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

        Por ejemplo, la escritura de copy para landing pages<\/strong> implica una investigaci\u00f3n previa muy profunda sobre el comprador (creencias, miedos, emociones, dudas…), el propio producto y el mercado.<\/p>\n\n\n\n

        No olvides que una landing existe para generar ventas<\/strong>, no para ser bonita. <\/p>\n\n\n\n

        Por otro lado, tenemos la optimizaci\u00f3n de copy para SEO<\/strong>, donde un redactor incluye las palabras clave en un texto y lo adapta para que responda mejor a una intenci\u00f3n de b\u00fasqueda concreta en Google.<\/p>\n\n\n\n

        Tambi\u00e9n existe la creaci\u00f3n de copy persuasivo para ventas en l\u00ednea<\/strong> o e-commerce, que puede ser aplicado a fichas de producto, p\u00e1ginas de venta y en los propios correos electr\u00f3nicos. <\/p>\n\n\n\n

        Teniendo en cuenta todo esto…<\/p>\n\n\n\n

        Copywriting y dise\u00f1o web. \u00bfQu\u00e9 va primero?<\/h2>\n\n\n\n

        Si quieres una definici\u00f3n m\u00e1s acad\u00e9mica, podemos decir que son textos que tienen el objetivo final de vender<\/strong> (y por lo tanto de persuadir) mediante una acci\u00f3n espec\u00edfica.<\/p>\n\n\n\n

        Vender una idea<\/p>\n\n\n\n

        Vender un producto<\/p>\n\n\n\n

        Vender un servicio<\/p>\n\n\n\n

        Vender un concepto<\/p>\n\n\n\n

        <\/p>\n\n\n\n

        \u00bfQuieres convencer a tu pareja de que ir a ver el remake de Crep\u00fasculo es una mala idea?<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

        Est\u00e1s vendiendo.<\/p>\n\n\n\n

        \u00bfQuieres que tu jefe te diga que s\u00ed cuando le pides un aumento de sueldo?<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

        Tambi\u00e9n est\u00e1s vendiendo<\/p>\n\n\n\n

        <\/p>\n\n\n\n

        En ambas circunstancias aplicas (sin saberlo) t\u00e9cnicas de venta y persuasi\u00f3n<\/strong>. Ojo, no confundir con manipulaci\u00f3n, que son t\u00e9rminos diferentes. En el a\u00f1o 45 un se\u00f1or bajito con bigote que todos conocemos utilizaba t\u00e9cnicas de persuasi\u00f3n para manipular a su pueblo y lograr que hicieran (y pensaran) lo que \u00e9l quer\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

        Para mal, por supuesto. <\/p>\n\n\n\n

        Es imprescindible entender que vender y convencer est\u00e1 bien. Es bueno para ambos si el deseo es genuino<\/em> hay un beneficio.<\/p>\n\n\n\n

        Pero sigamos que me desv\u00edo.<\/p>\n\n\n\n

        \u00bfLas bases del copywriting son las mismas?<\/strong> S\u00ed, pero el medio cambia y debes tener en cuenta ciertos aspectos que se repiten en una web en cuanto al comportamiento del usuario.<\/p>\n\n\n\n

          \n
        • Su nivel de atenci\u00f3n<\/strong> es extremadamente baja<\/li>\n\n\n\n
        • Tendr\u00e1 varias pesta\u00f1as abiertas<\/strong> en su navegador con m\u00e1s opciones que la tuya<\/li>\n\n\n\n
        • Est\u00e1 escuchando<\/strong> m\u00fasica y publicidad<\/strong> porque no paga el premium<\/em><\/li>\n\n\n\n
        • Su amigo o amiga le interrumpe<\/strong> para mostrarle algo en Instagram<\/li>\n\n\n\n
        • Casi nunca el usuario volver\u00e1 a tu web (la repetici\u00f3n y est\u00e1 demostrado)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

          Internet (y la vida) est\u00e1n llenos de ruido.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

          Miles de empresas compiten por nuestra atenci\u00f3n. Pagan cantidades ingentes de dinero para que nos centremos en su mensaje durante unos pocos segundos.<\/p>\n\n\n\n

          Piensa en ello y ver\u00e1s que utilizar un lenguaje directo, llano, honesto e interesante es la via m\u00e1s r\u00e1pida para lograr lo que quieres.<\/p>\n\n\n\n

          Los titulares mediocres inundan internet<\/h2>\n\n\n\n

          Y lo sabes.<\/p>\n\n\n\n

          \u00bfRecuerdas lo que no copiar a tu competencia? Este es un gran argumento para no hacerlo. Te pongo unos ejemplos.<\/p>\n\n\n\n

            \n
          • Somos un equipo multidisciplinar<\/li>\n\n\n\n
          • Llevamos tu empresa al siguiente nivel<\/li>\n\n\n\n
          • Tenemos m\u00e1s de 20 a\u00f1os de experiencia en el sector<\/li>\n\n\n\n
          • Disponemos de soluciones integrales para tu negocio<\/li>\n\n\n\n
          • Con nosotros vendr\u00e1s m\u00e1s y mejor.<\/li>\n\n\n\n
          • Somos un estudio\/agencia\/empresa creativa<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

            \u2026<\/p>\n\n\n\n

            Cuando digo esto en la reuniones a veces el cliente se r\u00ede.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

            Yo no.<\/p>\n\n\n\n

            Piensan que hago broma y que ellos son diferentes.<\/em><\/p>\n\n\n\n

            El colmo de la diversi\u00f3n llega cuando abro Google y copio alguno de sus titulares. Aparecen miles de resultados con exactamente la misma frase.<\/p>\n\n\n\n

            Ups\u2026<\/p>\n\n\n\n

            Luego les pronostico el tipo de men\u00fa superior y estilo de fotograf\u00eda que vamos a encontrar <\/strong>en cada p\u00e1gina antes de pulsar cualquiera de los resultados.<\/p>\n\n\n\n

            \"copywriting
            Ejemplo de una web de abogados. El dise\u00f1o es correcto, pero el texto es gen\u00e9rico y no expresa ning\u00fan beneficio.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

            Raramente me equivoco.<\/p>\n\n\n\n

            No es que yo sea bueno ni mucho menos, es que lo veo a diario.<\/p>\n\n\n\n

            Si quieres decirle a tu publico objetivo que eres diferente, no se lo digas y demu\u00e9straselo. H\u00e1zselo sentir nada m\u00e1s entrar en tu web.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

            Mira<\/p>\n\n\n\n

            Estad\u00edsticamente un usuario toma su decisi\u00f3n de permanecer en una web o cerrarla en menos de 5 segundos<\/strong>. La portada es clave y el titular lo es (casi) todo.<\/p>\n\n\n\n

            As\u00ed se desmonta un titular t\u00edpico<\/h3>\n\n\n\n

            No s\u00e9 t\u00fa, pero cuando leo estos clich\u00e9s en forma de titulares hay algo dentro de mi que me dice \u201caqu\u00ed no hay nada bueno\u201d. Y es lo que de forma subconsciente el visitante est\u00e1 pensando<\/strong>. \u00c9l no lo sabe, pero su vocecita interior le dice \u201ces m\u00e1s de lo mismo, v\u00e1monos de aqu\u00ed\u201d.<\/p>\n\n\n\n

            Pero espera,<\/p>\n\n\n\n

            Analicemos estas c\u00e9lebres frases<\/strong> que no tienen desperdicio.<\/p>\n\n\n\n

            <\/p>\n\n\n\n

            Somos un equipo multidisciplinar<\/em><\/p>\n\n\n\n

            Eso espero. Si los 20 empleados hacen lo mismo mal vamos.<\/p>\n\n\n\n

            …<\/p>\n\n\n\n

            Llevamos tu empresa al siguiente nivel<\/em><\/p>\n\n\n\n

            Si tienes la capacidad de hacerlo con la mia\u2026 \u00bfPor qu\u00e9 no eres el l\u00edder?<\/p>\n\n\n\n

            …<\/p>\n\n\n\n

            Tenemos m\u00e1s de 20 a\u00f1os de experiencia en el sector<\/em><\/p>\n\n\n\n

            M\u00e1s no es mejor. Preg\u00fantaselo a Nokia, a Blockbuster o a Yahoo.<\/p>\n\n\n\n

            …<\/p>\n\n\n\n

            Somos un estudio\/agencia\/empresa creativa<\/em><\/p>\n\n\n\n

            Y por eso tienes este titular.<\/p>\n\n\n\n

            \u2026<\/p>\n\n\n\n

            Lo gen\u00e9rico no sirve.<\/p>\n\n\n\n

            No conecta, no emociona, no convierte.<\/p>\n\n\n\n

            Puedes tener al mejor SEO del mundo trabajando para ti e invertir miles de euros en posicionar contenidos para vender tus servicios. Pero sin una buena estrategia y un copy potente, est\u00e1s dejando dinero sobre la mesa.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

            El copywriting visual y c\u00f3mo cargarte un buen texto con un mal dise\u00f1o<\/h2>\n\n\n\n

            El contenido es importante, pero tambi\u00e9n la forma.<\/p>\n\n\n\n

            Imag\u00ednate esto.<\/p>\n\n\n\n

            Has invertido una buena pasta en un copywriting de calidad. Has trabajado duro contestando un mont\u00f3n de preguntas que te ha hecho el copy acerca de tu negocio y tu competencia y luego\u2026 es cero atractivo.<\/p>\n\n\n\n

            Un tocho de letras en blanco y negro.<\/p>\n\n\n\n

            A m\u00ed me gusta llamarlos ladrillos<\/em> o paredes de texto<\/em>. Nada m\u00e1s mirarlos echan para atr\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n

            Ah\u00ed es donde el dise\u00f1o eleva el copywriting.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

            Eso s\u00ed es jugar a otro nivel. Es la primera divisi\u00f3n en cuanto a resultados.<\/p>\n\n\n\n

            \u00bfQuieres saber c\u00f3mo hacer que un texto sea m\u00e1s atractivo visualmente y que den ganas de leerlo?<\/h3>\n\n\n\n

            Pues muy f\u00e1cil. Te suscribes y te lo cuento junto a otras muchas cosas que si tienes una web casi seguro te interesan. De momento es gratis.<\/p>\n\n\n\n

            Mira.<\/p>\n\n\n\n

            Existen muchas pr\u00e1ticas (es decir, t\u00e9cnicas de dise\u00f1o) pero los b\u00e1sicos son estos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

            Un texto bien aplicado en web raramente puede tener un ancho superior a 650-800 pixeles<\/em>. Si lo supera, nada m\u00e1s entrar la pereza nos llama a la puerta.<\/p>\n\n\n\n

            Tampoco puedes no poner t\u00edtulos, subt\u00edtulos y negritas. Debes hacerlo. Romper el texto visualmente lo hace m\u00e1s atractivo y c\u00f3modo de leer.<\/p>\n\n\n\n

            La honestidad resulta m\u00e1s atractiva. Apl\u00edcalo mediante copywriting ent u web y tendr\u00e1s mejores resultados<\/h2>\n\n\n\n

            Cuando un cliente me quiere contratar una web debe pasar algunos filtros. Adem\u00e1s de entendernos en cuanto a precios y plazos, necesito saber algo que est\u00e1 por encima de todo:<\/p>\n\n\n\n

            Su nivel de compromiso.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

            Para lograr unos textos altamente persuasivos y que persiguen objetivos comerciales hace falta pasar por un proceso de investigaci\u00f3n profundo. Esto lo hago mano a mano con my copywriter de confianza.<\/p>\n\n\n\n

            Un ejemplo pr\u00e1ctico<\/p>\n\n\n\n

            Imagina que contratas mis servicios y quieres unos textos nuevos. El proceso por el que pasar\u00edas (a grandes rasgos) ser\u00eda el siguiente.<\/p>\n\n\n\n

            Nos cuentas las intimidades de tu negocio<\/h3>\n\n\n\n

            Queremos saberlo todo.<\/p>\n\n\n\n

              \n
            • C\u00f3mo empezaste<\/strong> y tu motivaci\u00f3n de montar lo que tienes hasta la fecha,<\/li>\n\n\n\n
            • C\u00f3mo es, vive y respira tu cliente ideal<\/strong> (ese al que le pones una alfombra roja cuanto te vista y te llena la cuenta bancaria)<\/li>\n\n\n\n
            • Porque te compran a ti y no a tu competencia<\/li>\n\n\n\n
            • Qu\u00e9 puntos d\u00e9biles tiene tu negocio<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

              \u2026 etc\u00e9tera.<\/p>\n\n\n\n

              Tambi\u00e9n preguntamos acerca de tus competidores<\/strong> y un mont\u00f3n m\u00e1s de preguntas que no puedo poner aqu\u00ed por motivos confidenciales. Ya sabes, la receta m\u00e1gica es de pago.<\/em><\/p>\n\n\n\n

              \u2026 y nosotros desnudamos a tu competencia<\/h3>\n\n\n\n

              Con herramientas avanzadas de SEO para ver qui\u00e9n realmente qui\u00e9n corta el bacalao<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

              Esta parte me encanta.<\/p>\n\n\n\n

              El competidor que parece ser el rey del mambo resulta que casi no tiene tr\u00e1fico en su web. En este punto la auditor\u00eda t\u00e9cnica nos ayuda a tomar decisiones estrat\u00e9gicas importantes y trazar un plan para lograr el objetivo comercial marcado.<\/p>\n\n\n\n

              Por ejemplo, saber qu\u00e9 tipo de contenido genera un mayor inter\u00e9s<\/strong> y detectar qu\u00e9 preocupaciones tiene tu cliente ideal<\/strong> hace que el proceso de creaci\u00f3n de los titulares sea mucho m\u00e1s efectivo.<\/p>\n\n\n\n

              Tips o consejos (poco habituales) para escribir de manera persuasiva copywriting de calidad para p\u00e1ginas web<\/h2>\n\n\n\n

              No quiero acabar el art\u00edculo sin hablar de algunos aspectos imprescindibles y f\u00e1ciles de aplicar que mejoran y mucho los textos de una p\u00e1gina web. No necesitas ser un experto en marketing digital para hacerlo.<\/p>\n\n\n\n

              Atento.<\/p>\n\n\n\n

              <\/p>\n\n\n\n

              <\/p>\n\n\n\n

              \u00bfD\u00f3nde puedes aplicarlo?<\/p>\n\n\n\n

              En absolutamente todo lo que escribas<\/strong>. No importa si es la portada de tu web, el sobre mi, una landing page, tu newsletter o el blog.<\/p>\n\n\n\n

              Es m\u00e1s, te invito a que lo pruebes en cualquier \u00e1mbito de la vida. Al responder un email, enviar un whatsapp a tu mujer o al contestar el tel\u00e9fono.<\/p>\n\n\n\n

              Haci\u00e9ndolo as\u00ed la vida es m\u00e1s divertida, emocionante…<\/p>\n\n\n\n

              Y joder, da resultados<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

              Un solo objetivo, ni dos ni tres.<\/h3>\n\n\n\n

              Cada p\u00e1gina de tu web o acci\u00f3n que realices tiene que tener un objetivo muy claro y definido. He dicho uno, no dos, ni tres, que nos conocemos.<\/p>\n\n\n\n

                \n
              • Conseguir el email<\/li>\n\n\n\n
              • Lograr que te respondan<\/li>\n\n\n\n
              • Cerrar una reuni\u00f3n<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

                Escribe como hablas<\/h3>\n\n\n\n

                Ir colegio nos trajo cosas buenas, pero esta no es (del todo) una de ellas. La forma en la que nos ense\u00f1aron a redactar no sirve para vender,<\/strong> es demasiado aburrida. Plana. Sin salsa.<\/p>\n\n\n\n

                Sin emoci\u00f3n no hay inter\u00e9s<\/p>\n\n\n\n

                Sin inter\u00e9s no hay venta<\/p>\n\n\n\n

                Sin venta no hay dinero<\/p>\n\n\n\n

                Sin dinero no hay negocio<\/p>\n\n\n\n

                <\/p>\n\n\n\n

                Lo quie quieras lograr, p\u00eddelo directamente<\/h3>\n\n\n\n

                No hay tiempo para sutilezas o segundas intenciones. Si quieres que el usuario realice una acci\u00f3n concreta p\u00eddesela sin tapujos. Si t\u00fa no lohaces no sufras, la competencia lo har\u00e1 por ti.<\/p>\n\n\n\n

                C\u00f3mpralo ahora. Reg\u00edstrate ahora. Reserva tu plaza aqu\u00ed.<\/em><\/p>\n\n\n\n

                Recuerda que buscamos resultados.<\/p>\n\n\n\n

                <\/p>\n\n\n\n

                Pon a dieta tu p\u00e1gina web y jerarquiza<\/h3>\n\n\n\n

                Le sobran cosas. Seguro.<\/p>\n\n\n\n

                En el men\u00fa superior pon aquello realmente importante para tu usuario y que est\u00e9 relacionado con el objetivo que quieres lograr.<\/p>\n\n\n\n

                \u00bfLas fotos de los desconocidos sonrientes dandose la mano?<\/em> <\/p>\n\n\n\n

                Fuera.<\/p>\n\n\n\n

                \u00bfLos enlaces a tus redes sociales? <\/p>\n\n\n\n

                Fuera tambi\u00e9n.<\/p>\n\n\n\n

                \u00bfUsas m\u00e1s de 3 colores en tu web? <\/p>\n\n\n\n

                No lo hagas. Simplifica.<\/p>\n\n\n\n

                <\/p>\n\n\n\n

                Lee tu texto en formato audio<\/h3>\n\n\n\n

                La mejor manera de no aburrir y garantizar que est\u00e1s escribiendo como hablas es escucharte a ti mismo.<\/p>\n\n\n\n

                P\u00eddele a tu pareja que te lea el texto. O utiliza alguna aplicaci\u00f3n para pasar el texto y escucharlo en formato audio (yo utilzo Pocket).<\/p>\n\n\n\n

                Con esto tambi\u00e9n le das un respiro a tus ojos, que mal no te vendr\u00e1. <\/p>\n\n\n\n

                La voz es una gran herramienta. \u00dasala.<\/p>\n\n\n\n

                <\/p>\n\n\n\n

                Se exageramente espec\u00edfico<\/h3>\n\n\n\n

                No escribas mensajes gen\u00e9ricos. Lo gen\u00e9rico es aburrido y no dibuja im\u00e1genes en la cabeza de tu lector.<\/p>\n\n\n\n

                Te pongo un ejemplo real.<\/p>\n\n\n\n

                Lo he sacado de una web que ense\u00f1a a escribir buen copywriting (en serio). Si has le\u00eddo el art\u00edculo completo ver\u00e1s el problema en seguida…<\/p>\n\n\n\n

                Suscr\u00edbete a nuestros contenidos y mantente actualizado<\/em><\/p>\n\n\n\n

                \u2026<\/p>\n\n\n\n

                \u00bfActualizado acerca de qu\u00e9 exactamente?<\/em><\/p>\n\n\n\n

                \u00bfCon qu\u00e9 frecuencia?<\/em><\/p>\n\n\n\n

                <\/p>\n\n\n\n

                Una mejor opci\u00f3n podr\u00eda ser\u2026<\/p>\n\n\n\n

                Si te suscribes recibir\u00e1s un art\u00edculo por semana sobre copywriting que te ayudar\u00e1 a vender m\u00e1s. Es r\u00e1pido de leer y gratuito. Si no te mola, te das de baja.<\/p>\n\n\n\n

                M\u00e1s f\u00e1cil, m\u00e1s humano, m\u00e1s atractivo\u2026 y mucho m\u00e1s concreto<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

                \u2026<\/p>\n\n\n\n

                Ahora te toca a t\u00ed aplicar lo aprendido.<\/p>\n\n\n\n

                <\/p>\n\n\n\n

                Si quieres m\u00e1s tengo una newsletter.<\/strong>..<\/p>\n\n\n\n

                Escribo menos de lo que me gustar\u00eda, pero si te apuntas recibir\u00e1s un audio real de 7 minutos donde le cuento a una clienta la diferencia entre invertir en acciones a largo plazo o quemar dinero.<\/p>\n\n\n\n

                Es gratuito, pero deber\u00eda ser de pago.<\/p>\n\n\n\n

                Te apuntas en el cajet\u00edn que hay ah\u00ed debajo.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

                Lo primero que debes saber es que este art\u00edculo est\u00e1 escrito para ahorrar tiempo en las reuniones, ya sea para contratar un servicio de redacci\u00f3n de textos persuasivos o para tener m\u00e1s informaci\u00f3n a la hora de vender tus servicios como copy publicitario. <\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":2803,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[],"class_list":["post-2673","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-copywriting"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/davidlozano.pro\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2673","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/davidlozano.pro\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/davidlozano.pro\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/davidlozano.pro\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/davidlozano.pro\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2673"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/davidlozano.pro\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2673\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4429,"href":"https:\/\/davidlozano.pro\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2673\/revisions\/4429"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/davidlozano.pro\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2803"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/davidlozano.pro\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2673"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/davidlozano.pro\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2673"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/davidlozano.pro\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2673"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}