Hablemos de SEO en Shopify.<\/p>\n\n\n\n
S\u00ed, lo s\u00e9, son dos conceptos aparentemente contrarios.<\/p>\n\n\n\n
Uno de los mayores puntos d\u00e9biles de esta plataforma de comercio electr\u00f3nico es el posicionamiento web. Qui\u00e9n no ha escuchado o le\u00eddo en foros la frase… \u00abNo optes por Shopify si quieres que tus productos aparezcan en Google\u00bb<\/p>\n\n\n\n
Primera: no coincido.<\/p>\n\n\n\n
Segunda: no tiene ning\u00fan sentido.<\/p>\n\n\n\n
Una de las decisiones m\u00e1s importantes que afronta un emprendedor cuando decide abrir una tienda online es elegir la plataforma.<\/p>\n\n\n\n
Los tres grandes son WooCommerce<\/em>, PrestaShop<\/em> y Shopify.<\/em><\/p>\n\n\n\n Cada una de estas plataformas tienes sus puntos buenos y no tan buenos. Pero vamos a centrarnos en el SEO, ya que este punto dar\u00eda para otro art\u00edculo entero.<\/p>\n\n\n\n Para dar contexto, es importante mencionar que Shopify es un servicio de pago por uso o SaaS (Software as a Service). Esto significa que mediante el pago de una cuota mensual, el cliente disfruta de un “todo incluido”.<\/p>\n\n\n\n Con Shopify no hay que preocuparse por las actualizaciones, los fallos t\u00e9cnicos, los certificados SSL, versiones de PHP, seguridad y cifrado en los pagos, etc.<\/p>\n\n\n\n \u00bfPero qu\u00e9 hay del SEO?<\/p>\n\n\n\n Vamos a ver qu\u00e9 tiene en cuenta Google a la hora de posicionar los productos y qu\u00e9 puntos d\u00e9biles esconde este motor de e-commerce…<\/p>\n\n\n\n Si empiezas un proyecto de comercio electr\u00f3nico debes tener en cuenta el SEO desde el primer d\u00eda. A no ser que quiera estar pagando publicidad toda tu vida a cambio de ventas.<\/p>\n\n\n\n A ojos de Google, todo el contenido de una p\u00e1gina web debe ser rastreable, indexable y clasificable. Para ello, lo mejor es aplicar el conocido principio de Pareto:<\/p>\n\n\n\n El 20% de tus acciones produce el 80% de los resultados.<\/em><\/p>\n\n\n\n Y el SEO no es distinto.<\/p>\n\n\n\n Para posicionar contenido y obtener buenos resultados en Google hay que tener en cuenta cuatro puntos principales:<\/p>\n\n\n\n Toda la informaci\u00f3n que contiene la p\u00e1gina debe poder ser le\u00edda por las ara\u00f1as de Google. T\u00edtulos, etiquetas, meta descripciones… y por supuesto, debe estar debidamente bien cumplimentada.<\/p>\n\n\n\n Esta parte es la m\u00e1s floja en Shopify. \u00bfMotivos? Al ser un servicio SaaS y estar alojado en la nube, no tenemos acceso al c\u00f3digo fuente y no podemos hacer modificaciones a medida.<\/p>\n\n\n\n Esta limitaci\u00f3n no la tenemos con WordPress o PrestaShop. Si te gusta meterle mano al c\u00f3digo frecuentemente… Shopify es tu opci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n El contenido es el rey, y m\u00e1s si hablamos de posicionamiento. Los \u00faltimos cambios de algoritmo han hecho que Google valore \u2014muy por encima de otros factores\u2014 la calidad del contenido.<\/p>\n\n\n\n En el caso de una tienda online, eso se traduce en cumplimentar al m\u00e1ximo las fichas de producto, o tener un blog potente con contenido relevante para tu lector\/a.<\/p>\n\n\n\n Piensa siempre en tu comprador: qu\u00e9 est\u00e1 buscando, qu\u00e9 desea encontrar, o qu\u00e9 puede necesitar saber antes de tomar una decisi\u00f3n de compra.<\/p>\n\n\n\n Es decir, que puedas navegar c\u00f3modamente desde cualquier dispositivo. \u00bfC\u00f3mo se consigue esto? Te expongo algunos puntos clave importantes que debes tener en cuenta s\u00ed o s\u00ed.<\/p>\n\n\n\n La lista es much\u00edsimo m\u00e1s larga y dar\u00eda para otro art\u00edculo entero. La experiencia de usuario (UX) y c\u00f3mo se presenta la informaci\u00f3n (UI) son dos aspectos extremadamente importantes cuando dise\u00f1amos una tienda.<\/p>\n\n\n\n \u00a1Tenlo en cuenta!<\/p>\n\n\n\n Poniendo siempre calidad por encima de cantidad.<\/p>\n\n\n\n Google valora muy positivamente que otros sitios web enlacen a tu tienda, sobretodo si es de la misma tem\u00e1tica. Es un s\u00edntoma de la relevancia de tu sitio web.<\/p>\n\n\n\n Adem\u00e1s, un enlazado interno enfocado al usuario tambi\u00e9n te ayudar\u00e1 a posicionar tu tienda. Por ejemplo, si tienes un blog de moda, cuando hables de una nueva tendencia de moda enlaza los productos que nombras a su ficha de producto correspondiente.<\/p>\n\n\n\n Esta pr\u00e1ctica es \u00fatil para tu comprador y para Google.<\/p>\n\n\n\n Vamos al grano.<\/p>\n\n\n\n \u00bfPor qu\u00e9 Shopify es tan criticado por los expertos en SEO?<\/p>\n\n\n\n Como he mencionado antes, no poder tocar c\u00f3digo es una gran limitaci\u00f3n. Eso no significa que no se puedan posicionar productos con Shopify, pero si necesitas una estrategia SEO muy agresiva, esto te puede condicionar.<\/p>\n\n\n\n Si vienes de plataformas de c\u00f3digo abierto como WordPress o PrestaShop, esto te va a doler.<\/p>\n\n\n\n Shopify no permite modificar la estructura jer\u00e1rquica de los enlaces y a\u00f1ade la palabra collections en toda su estructura. Esto aplica tanto para categor\u00edas, productos o p\u00e1ginas sencillas.<\/p>\n\n\n\n Lo ideal para una buena optimizaci\u00f3n SEO ser\u00eda…<\/p>\n\n\n\n tutienda.com Y as\u00ed sucesivamente.<\/p>\n\n\n\n Veamos un ejemplo para una tienda de calzado…<\/p>\n\n\n\n tutienda.com\/zapatos\/hombre\/converse-classic-negro<\/em><\/p>\n\n\n\n En Shopify, la estructura sigue un patr\u00f3n marcado y limitado, eliminado las sub categor\u00edas y empeorando la jerarqu\u00eda l\u00f3gica en materia de SEO:<\/p>\n\n\n\n tutienda.com Es una limitaci\u00f3n conocida, e incluso las grandes multinacionales que venden con Shopify lo tienen aplicado de esta manera. \u00a1Es lo que hay!<\/p>\n\n\n\n Por suerte, de manera autom\u00e1tica Shopify gestiona las URL’s duplicadas aplicando can\u00f3nicals y evitando la detecci\u00f3n de contenido duplicado por parte de Google.<\/p>\n\n\n\n \u00bfUn punto negativo? S\u00ed, pero no es grave.<\/p>\n\n\n\n Si eres un usuario no familiarizado con el SEO esto te liberar\u00e1, ya que no tendr\u00e1s que lidiar con configuraciones complejas y leer gu\u00edas de ayuda sobre enlaces permanentes…<\/p>\n\n\n\n En este apartado hay puntos positivos y negativos.<\/p>\n\n\n\n Uno de los grandes beneficios de Shopify es que sirve las im\u00e1genes a trav\u00e9s de redes CDN (Content Delivery Network) y que comprime autom\u00e1ticamente las im\u00e1genes.<\/p>\n\n\n\n Vale… \u00bfpero esto qu\u00e9 significa?<\/p>\n\n\n\n Para agilizar los tiempos de carga, Shopify guarda copias de tu contenido en m\u00faltiples servidores. Estos est\u00e1n distribuidos por todo el mundo, lo que permite ofrecer las im\u00e1genes a mayor velocidad est\u00e9s donde est\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n El punto negativo en cuanto a SEO, es que el hecho de utilizar los CDN hace que no siempre podamos controlar el nombre del archivo en su ruta completa.<\/p>\n\n\n\n Otro punto positivo es la compresi\u00f3n.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Cuando cargas una fotograf\u00eda en un formato compatible (JPEG, PNG o GIF) esta se comprime. Esto en plataformas como WordPress o PrestaShop hay que tenerlo en cuenta antes de cargar la imagen.<\/p>\n\n\n\n Cuando realizo auditor\u00edas en clientes, la gran mayor\u00eda han subido im\u00e1genes muy pesadas en el servidor, lo que penaliza mucho el tiempo de carga.<\/p>\n\n\n\n Por \u00faltimo, otro punto a favor es que s\u00ed puedes colocar las etiquetas ALT en las im\u00e1genes. Es decir, la informaci\u00f3n que lee Google para indexar y posicionar la fotograf\u00eda.<\/p>\n\n\n\n Vale, seguramente no sabes qu\u00e9 es y nunca lo tocar\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n Pero si vienes de WordPress o PrestaShop y has le\u00eddo sobre SEO, esto te resultar\u00e1 familiar.<\/p>\n\n\n\n El archivo robots.txt nos permite especificar qu\u00e9 contenido queremos incluir o excluir en los buscadores de Google.<\/p>\n\n\n\n Esto es muy \u00fatil para comercios electr\u00f3nicos que tienen grandes cat\u00e1logos y desean excluir ciertas marcas, variaciones de producto o categor\u00edas para evitar contenido duplicado o canibalizaci\u00f3n (competencia entre sus propios productos).<\/p>\n\n\n\n El punto positivo es que el no poder tocarlo hace que no debas preocuparte por ello. Y cr\u00e9eme, es un punto muy complejo.<\/p>\n\n\n\n Hemos hablado de la importancia de una buena categorizaci\u00f3n de productos. Pero el trabajo no acaba aqu\u00ed.<\/p>\n\n\n\n \u00bfQu\u00e9 pasa con los filtros?<\/p>\n\n\n\n Es un aspecto muy importante, sobretodo cuando el cat\u00e1logo de productos es extenso y estos tienen detalles (etiquetas en Shopify<\/em>) que marcan la diferencia.<\/p>\n\n\n\n Por ejemplo, si estamos buscando una camisa roja, filtrar por talla y color ser\u00e1 esencial para agilizar el proceso.<\/p>\n\n\n\n Unos buenos filtros son clave para ofrecer una experiencia de usuario satisfactoria y un consecuente aumento de las ventas. De hecho, es uno de los principales motivos que llevan a los clientes a cambiar sus plantillas.<\/p>\n\n\n\n \u00bfQu\u00e9 problema hay con los filtros y el SEO?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Cuando configuras tu cat\u00e1logo, asignas etiquetas a cada uno de tus art\u00edculos para que se puedan encontrar con mayor facilidad.<\/p>\n\n\n\n Una vez aplicas las etiquetas correspondientes a un producto y el usuario las selecciona, Shopify genera unas rutas URL “virtuales” que no son modificables por parte del usuario.<\/p>\n\n\n\n Esto genera una duplicaci\u00f3n de contenido brutal y se puede dar una situaci\u00f3n como la siguiente:<\/p>\n\n\n\n Imaginemos una tienda online que tienen 500 referencias (por lo tanto, las mismas unidades de URL’s) y analizando sus resultaos en Google.es aparecen m\u00e1s de 25.000 URL’s indexadas.<\/p>\n\n\n\n Cada filtro y la combinaci\u00f3n de los mismos genera URL’s distintas. A pesar de que esta situaci\u00f3n se puede resolver mediante can\u00f3nicals, no es lo ideal si queremos potenciar el SEO en nuestra web.<\/p>\n\n\n\n Uno de los grandes errores es elegir la plantilla \u00fanica y exclusivamente por su est\u00e9tica. Algo muy habitual en Shopify, pero tambi\u00e9n en WordPress y PrestaShop.<\/p>\n\n\n\n La mayor\u00eda de desarrolladores no escriben el c\u00f3digo pensando en Google y en sus ara\u00f1as rastreadores.<\/p>\n\n\n\n Por ejemplo, en mis proyectos WordPress solo utilizo GeneratePress Premium, un conocido theme desarrollado por Tom Usborne que presume de un c\u00f3digo limpio, optimizado y Google friendly<\/em>.<\/p>\n\n\n\n Lo mismo pasa con las aplicaciones…<\/p>\n\n\n\n Shopify permite a\u00f1adir infinitas funcionalidades a nuestra tienda a trav\u00e9s de las aplicaciones de terceros (plugins en caso de WordPress).<\/p>\n\n\n\n \u00a1Pero cuidado! Cada aplicaci\u00f3n extra que instalamos puede afectar al rendimiento de la web. Por ejemplo, reduciendo la velocidad de carga (un factor SEO), engrosando el c\u00f3digo fuente (dificulta la lectora de las ara\u00f1as de Google) o reescribiendo metadatos en el peor de los casos.<\/p>\n\n\n\n Rotundamente no.<\/p>\n\n\n\n Tiene detalles t\u00e9cnicos a resolver, pero esto tambi\u00e9n pasa en las dem\u00e1s plataformas de comercio electr\u00f3nico.<\/p>\n\n\n\n Recordemos el principio de Pareto:<\/p>\n\n\n\n Los puntos m\u00e1s importantes y que afectan en su mayor grado al SEO son la calidad y un correcto indexado del contenido, el rellenado manual de los metadatos y la inclusi\u00f3n de marcaje schema.<\/p>\n\n\n\n Estos puntos est\u00e1n cubiertos en Shopify.<\/p>\n\n\n\n Si hablamos de ventas, el SEO solo es una peque\u00f1a parte de una estrategia de marketing.<\/p>\n\n\n\n No debemos olvidar que hay muchos otros factores: la relevancia y la presentaci\u00f3n visual del producto, el mercado, el branding, la competencia, el contenido que genera, la publicidad pagada, su posicionamiento de mercado, y un largo etc\u00e9tera.<\/p>\n\n\n\n Una de las m\u00e1ximas de Shopify es que cualquier persona sin conocimientos puede empezar a vender por internet. Poder puede, pero conseguirlo y que el negocio sea rentable, ya es otra historia…<\/p>\n\n\n\n Si quieres montar una tienda online, ap\u00f3yate en un profesional. A medio plazo ahorrar\u00e1s tiempo, dinero y lo m\u00e1s importante: tu motivaci\u00f3n.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" En nuestro pa\u00eds Shopify est\u00e1 empezando a pisarle los talones a PrestaShop. Las malas lenguas dicen que no sirve para hacer buen SEO. 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1. Aspectos t\u00e9cnicos<\/h3>\n\n\n\n
2. Contenido<\/h3>\n\n\n\n
3. Usabilidad y navegaci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n
4. Enlazado interno y externo<\/h3>\n\n\n\n
Puntos negativos de Shopify en SEO<\/h2>\n\n\n\n
1. La estructura de las URL es intocable<\/h3>\n\n\n\n
tutienda.com\/categoria
tutienda.com\/categoria\/sub-categoria\/producto<\/p>\n\n\n\n
tutienda.com\/collections\/
tutienda.com\/collections\/categor\u00eda\/
tutienda.com\/collections\/categor\u00eda\/producto<\/p>\n\n\n\n2. Optimizaci\u00f3n de im\u00e1genes<\/h3>\n\n\n\n
3. No puedes editar el archivo robots.txt<\/h3>\n\n\n\n
4. Los filtros generan contenido duplicado<\/h3>\n\n\n\n
5. Precauci\u00f3n al comprar plantillas y aplicaciones<\/h3>\n\n\n\n
\u00bfEs Shopify tan malo en SEO?<\/h2>\n\n\n\n