Al solicitar presupuestos para desarrollar una página web, es común encontrar grandes diferencias entre uno y otro. Puede ser tentador pensar que alguno de ellos está tratando de engañarnos, pero esto no es necesariamente el caso.

La realidad es que el costo de una página web puede variar dependiendo de muchos factores, al igual que cuando se compra una casa o un coche.

Algunos de estos factores pueden incluir la ubicación, los metros cuadrados, la calidad de los acabados, el diseño, y si incluye extras como trasteros o plazas de estacionamiento.

Aunque puede ser difícil obtener un precio específico

Hablemos de páginas web profesionales diseñadas a medida… y del resto

Hay muchos tipos de páginas web, pero vamos a centrarnos en aquellas que están diseñadas para generar resultados, negocio, dinero, pasta, cash, clientes, facturación.

Ya me entiendes.

Para tener un sitio web estático y bonito existen plataformas como EditorX, Wix, Squarespace, Carrrd y similares.

Aquí te hablo de un proceso más completo, manual y artesano.

Este incluye un análisis previo y una solución adaptada a los objetivos del negocio. Es más, incluso las webs más económicas deberían cumplir estas premisas, de lo contrario, estarías desperdiciando tu dinero.

Pero claro, esto cuesta dinero.

Me centraré en el diseño de páginas web en WordPress, ya que es el gestor de contenido utilizado por el 30% de todas las webs en el mundo. WordPress es una plataforma flexible y está constantemente actualizada, además cuenta con una gran comunidad de profesionales que están desarrollando productos (plugins, hostings especializados, plantillas, etc) para ampliar sus prestaciones.

Antes de crear tu página web, es importante reflexionar sobre cómo te vas a diferenciar de la competencia. Una buena manera de hacerlo es aplicando el copywriting en tu página web. Esto te garantiza que tu contenido es único, exclusivo y ataca directamente a los deseos y necesidades de tu cliente ideal.

¿Qué factores afectan al precio final de una página web?

Muchos.

De hecho, cuando un cliente me pide un presupuesto, le pregunto muchas cosas. Y sin responder a estas preguntas, no hay presupuesto posible.

Si me quedo corto, el proyecto no es rentable para mí y me arriesgo a incumplir los plazos de entrega.

Por el contrario, si le pongo un precio más alto del que debe a la web, puedo perder el proyecto o peor aún, entregar algo de valor inferior respecto lo que ha pagado el cliente.

Estos son los factores que más influyen en el precio de una web:

#1 Diseño nuevo o rediseño de web existente

Hay una enorme diferencia entre ellos.

Aparentemente, el rediseño es más fácil, ya que suele implicar solo un lavado de cara estético.

Pero no siempre es así.

Muchos proyectos que me llegan son de pymes que tienen webs con más de 15 URL’s, múltiples entradas en el blog, funcionalidades personalizadas o altos volúmenes de tráfico.

El tráfico es crítico.

Perder tráfico significa perder dinero.

Esto implica tener que realizar una auditoría SEO completa para determinar qué páginas tienen visitas, cómo mantenerlas, realizar las redirecciones pertinentes y no perder enlaces entrantes.

¿Y si partimos de cero?

Si empezamos con un lienzo en blanco, las tareas de planificación son mucho mayores. Hay muchas y no voy a nombrarlas todas, pero las más destacadas son:

• Definición de los objetivos de la web y de cada URL
• Diseño del sitemap o mapa del sitio (arquitectura web)
• Estudio de palabras clave
• Cantidad de contenido (texto, grafismo e imágenes)
• Maquetación del moodboard o panel de inspiració
• Revisión del branding y el UI kit
• Diseño de la web en Figma (prototipado)
• Programación de la web y lanzamiento

Cuando tenemos la libertad de crear lo que queremos, es clave delimitar el número de revisiones, ceñirse a los objetivos y cumplir los plazos de entrega.

Sin esto, es fácil caer en el síndrome del perfeccionismo.

#2 Requisitos técnicos y funcionalidades

• Uno o varios idiomas: La traducción automática es muy rápida de implementar, pero no tiene efectos sobre el SEO y puede generar problemas de lectura (malas traducciones, expresiones raras, etc). Por otro lado, una traducción manual es más lenta y costosa debido a la necesidad de contratar un traductor, licencias adicionales de plugins de traducción, tiempo en implementación, mantenimiento a largo plazo y un largo etcétera.
• Funcionalidades: Una página web estática con información básica tendrá un costo menor que una web con características avanzadas como la capacidad de publicar diferentes tipos de contenido, procesar pagos o integrarse con otras aplicaciones.
• Contenido específico: La necesidad de contenido específico como custom post types puede aumentar el costo de la página web.
• Comercio electrónico: La capacidad de vender productos físicos o digitales en línea requiere características adicionales como pasarelas de pago y catálogos de productos, lo que aumenta el coste. También hay que añadir el asesoramiento que suele tener que recibir el cliente a la hora de pedir la activación del TPV Virtual con su banco habitual.
• Integración con otras aplicaciones de terceros: El requerimiento de conectarse con plataformas de email marketing, automatizaciones o plataformas de vídeo aumenta el coste de la web.
• Zonas privadas y contenido restringido: El requerimiento de un área privada restringida a solo usuarios registrados también aumenta el coste global del proyecto.

Como puedes ver, el precio final de una página web dependerá (en gran medida) de las funcionalidades y características específicas requeridas, y puede variar ampliamente dependiendo de las necesidades del cliente.

#3 Número de páginas y secciones

Este punto es una obviedad, pero hace falta mencionarla. Existen dos términos importantes a la hora de dimensionar una página web. Las secciones y el número de páginas.

• Páginas – Cada URL es una página independiente. Por ejemplo, una web estándar tiene 5 páginas pilar (Portada, Servicios, Empresa, Blog y Contacto) y las adicionales (Aviso legal, Privacidad, Cookies, Error 404).
• Secciones – Dentro de una página (por ejemplo, la portada) se suelen incluir 5 secciones o bloques que resumen “qué hay en esta web de interés” para el usuario. Una estructura típica sería la portada (above the fold), los beneficios, los servicios, los testimonios y el formulario de contacto.

Un ejemplo real de web compleja con 3 niveles de profundidad y más de 40 URL’s. Como podrás imaginar, su coste no es precisamente bajo.

Cada vez son más habituales las webs monopágina (onepage) y las páginas de aterrizaje (landing page) que simplifican mucho la navegación al usuario y se utilizan para vender un servicio o validar una idea de negocio. Estas pueden ser muy cortas y rápidas de diseñar, o muy largas y con muchas secciones.

Decir que “la web será barata, ya que solo es una landing” es adoptar un punto de vista muy limitado.

#4 Diseño a medida, plantillas y frameworks

No soy amigo de las plantillas.

La experiencia me demuestra que no son mejores en casi ningún aspecto. Incluso ni en la velocidad a la hora de implementarlas. El tiempo que requiere “entender” una plantilla acaba siendo mucho mayor del que uno espera.

Por eso, lo hago todo a medida.

Primero, hay que diferenciar las webs basadas de código abierto como WordPress, y sistemas cerrados de pago por uso (SaaS) como Webflow, Shopify o Squarespace.

Prefiero la opción de WordPress, ya que podemos controlar el 100% del diseño y sus opciones de personalización son casi ilimitadas.

• ¿Quieres hacer una web presencial? La puedes hacer.
• ¿Quieres hacer una academia online? Adelante
• ¿Quieres vender cursos o productos? También lo hace
• ¿Necesitas una intranet para tus empleados? Sin problema

Igualmente, podemos dividir los diseños en 3 grandes categorías.

1. Desarrollo a medida: consiste en crear el diseño en WordPress completamente desde cero. Es la opción más cara, ya que requiere más tiempo en la mayoría de procesos. Habitualmente se necesitan dos personas para esta tarea: un diseñador web visual y un programador.
2. Diseño basado en una plantilla: consiste en utilizar una plantilla pre-diseñada y adaptarla a los contenidos del sitio web y a tu identidad corporativa. Esto permite crear una web de forma rápida, pero también tiene limitaciones en cuanto al diseño y normalmente no queda tan atractiva como la demo que viste al comprar la plantilla.
   
   Esto pasa por varios motivos, pero los habituales son que no se utilizan fotografías de alta calidad y que respeten la gama cromática del resto de la web y que la extensión de los textos son incorrectos: no llenan o exceden el espacio marcado por el diseñador.
   
3. Diseño basado en un framework: un framework te permite crear un sitio web a partir de una estructura predefinida básica y ligera. El framework es el cimiento del edificio y se puede customizar según cada caso. Esta es una opción permite ofrecer diseños a medida sin tener que desarrollar el código desde cero, lo que acelera el proceso y reduce la inversión en desarrollo. Uno de loas más populares (y que he usado en muchos proyectos) es GeneratePress.

#5 Estrategia de ventas, SEO y copywriting

El santo grial. La tríada del éxito.

Seamos sinceros, la mayoría de páginas web fracasan por no tener este punto resuelto.

Si tu objetivo es vender o tener una web que genere negocio, no puedes prescindir de ellos.

• Estrategia de ventas: Toda página web tiene un objetivo comercial. Ya sea captar tráfico para ofrecer un servicio, vender un producto o generar una reunión. Si no definimos el objetivo comercial, es imposible redactar el contenido pensando en nuestro público objetivo. Y esto nos lleva al mundo del posicionamiento web.
• Estrategia SEO y visión de largo plazo: Conocer bien el mercado y tu cliente permite al especialista en posicionamiento web poder realizar un estudio de palabras clave y junto al diseñador, generar (o corregir) una estructura web para que sea lo más eficiente posible.
  
  Con el paso de los meses (de 6 a 12 suele ser lo habitual) empezarán a llegar las visitas de manera orgánica a través de Google. Esto permite ser menos dependiente de la publicidad (SEM) y aprovechar el efecto bola de nieve.
• Textos persuasivos para enamorar y vender: Seguro que eres consciente que la mayoría de webs tienen textos que no dicen nada. Palabras vacías, sin sentido, de relleno. Se copian los unos a los otros y esto mata las ventas. Si tu objetivo es vender, invierte en un buen copywriter. Su investigación te dará información de alta calidad que podrás aprovechar en todas tus comunicaciones (newsletter, redes sociales, página web, etc).

Llegados hasta este punto… hablemos de dinero.

Cash. Money. Inversión.

¿Cuánto cuesta una página web en WordPress en 2023?

Aquí te doy algunos precios orientativos para que tengas una idea de lo que puede costar una página web:

Web básica presencial

Que incorpore un blog y formulario de contacto puede costar a partir de los 1000 euros si se crea a partir de una plantilla. Sin embargo, si el diseño estético es a medida o lo encargas a una agencia de marketing casi seguro, el precio se incrementará. Ten en cuenta el número de páginas.

Web con funcionalidades avanzadas

Un proyecto web con funcionalidades específicas, como un área privada, posibilidad de publicar diferentes tipos de contenido o integraciones con aplicaciones externas, puede costar alrededor de 3.000 euros.

Una tienda online básica con pocos productos parte de 2.500 euros si se diseña con WooCommerce. En el caso de ser con Shopify, el precio podría ser menor, ya que esta plataforma simplifica mucho las cosas. Ten en cuenta que el precio no suele incluir el trabajo de subir el catálogo de productos a la web (y si lo incluye, estará limitado a un número de productos o categorías específicas).

Diseño web a medida y con estrategia

Si se trata de una web 100% a medida, independientemente de su nivel de funcionalidad técnica y que incluya un mínimo de estrategia de ventas, fácilmente partirá de los 6.000 euros.